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在目前激烈的市场竞争中，品牌是企业获取竞争优势的重要手段之一，他可以为企业带来巨大利润，但是，打造一个品牌往往需要企业投入大量的人力，物力以及财力，从而使企业的成本上升。也就是说，企业在树立品牌的过程中，承担着一定的风险，一旦品牌经营失败，就会大幅度削弱企业的实力，因此，品牌的打造需要有强有力的后盾做支持。
皇家翡翠作为香港皇家珠宝实业国际集团旗下独立运营的品牌，无论是财力、物力上都得到了总公司的全力支持，在人才的吸纳和管理上，也引进行业的市场开拓人才和品牌管理人才，为皇家翡翠品牌的发展提供了必要的动力支持。
同时，皇家翡翠品牌在文化上也是做足了功夫，深度挖掘并传承“仁、义、礼、智、信”的思想文化精神内涵，把儒家文化的精髓融入品牌灵魂之中，结合现代工艺美学并利用先进工艺技术，雕琢表现出的翡翠产品形象栩栩如生。
皇家翡翠对自己的产品也有明确的定位,以日常佩戴的翡翠产品为主体，其中满足婚庆的产品亦为重点。以礼品及时尚镶嵌产品为主体，主攻翡翠的礼品市场。也有以精藏类翡翠为重点
